La década de 1980 está de regreso, y en ninguna parte más que en la cuarta temporada llena de nostalgia de Stranger Things. Una característica clave del marketing contemporáneo es el desarrollo de productos y servicios que presentan un tema nuevo sobre una idea antigua.
Denominado “retromarketing”, es el relanzamiento o revival de un producto o servicio de un período histórico, que los mercadólogos suelen actualizar a estándares ultramodernos de funcionamiento, desempeño o gusto.
Lo llamamos pseudo-nostalgia porque los consumidores más jóvenes de estos productos y servicios revividos nunca han experimentado el original. La Generación Z no estuvo ahí y no hizo nada de esas cosas.
De hecho, están comprando productos y servicios retrotásticos que a veces tienen poca relación con la realidad de los 80. Por supuesto, la Generación Z, nacida después de 1996, no puede sentir nostalgia por la década de 1980.
A medida que los consumidores jóvenes se vuelven pseudo-nostálgicos de la década de 1980, buscan evocar esa década a través del “reconsumo compensatorio”: se sumergen en la cultura pop de los ochenta para hacer frente a su afecto nostálgico y añoranza sentimental por este período del pasado. Consumir productos y servicios al estilo de la década de 1980 les permite fingir que realmente fueron parte de ese período histórico.
Para los fanáticos de Stranger Things, comprar productos y servicios retrotásticos ayuda a los fanáticos a volver a la década de 1980 en su mente y empatizar con sus amados personajes.
